Wharf

… en tout cas, nous, on n’a encore rien vu…

Ce n’est pas Wharf qui le dit, même si nous partageons cet optimisme, ce sont nos chers publicitaires.

Depuis la rentrée, certains annonceurs ont résolument pris une posture de communication volontariste : oublions le marasme, la sinistrose ambiante et décrétons que le printemps est là !

Deux annonceurs se font remarquer dans ce sens : le Groupe Carrefour et BMW. Ils viennent tous deux de signer une campagne de rentrée rappelant ce qu’ils ont toujours été, ce qui a toujours guidé leur création. Pour Carrefour : Le positif est de retour, pour BMW : LA JOIE, dans tous ses champs d’expression.

Il est intéressant de noter que la prise de parole est initiée par la Marque en tant qu’institution. Rien à vendre (pour le moment en tout cas). Juste un discours : « Cher citoyen, souviens toi de nous. Nous t’avons toujours accompagné, nous avons toujours conçu des produits pour ton bien-être, ton plaisir tout en respectant l’environnement. »

Si on regarde de plus près ces différents spots publicitaires, plusieurs traits en commun. Une voix off, grave, posée qui rappelle les fondements de la marque. Une certaine lenteur des images, pour bien imprimer les éléments. Une blancheur virginale qui doit traduire le renouveau.

En ces temps de crise, la communication Corporate prendrait-elle le pas sur la communication produit ? Les marques doivent-elle réaffirmer, auprès de leurs cibles, ce qu’elles sont, l’histoire qu’elles ont pu intimement nouée avec elles? Le dialogue doit se rétablir, les ponts doivent se reconstruire, les routes doivent se dégager… Les entreprises auraient-elles enfin compris l’enjeu et l’importance de la communication Corporate ?

Encore des promesses publicitaires ? Avant de juger, allons tout de même visiter leur site Internet…

Voici la campagne pub Carrefour…

… et maintenant, la home page du site www.carrefour.com…

Mais où sont passées mes beaux visages souriant ?…

Et la pub BMW…

… alors que nous propose le site Web ?

… on nous aurait menti ?

Tags: bmw, carrefour, corporate, crise, e-corporate, médiation, preuve, pub, publicité, stratégie, wharf

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