En effet, nombre de sites institutionnels repose sur la quasi même identité/structure visuelle. Au-delà des aspects purement esthétiques, qui, nous l’avouons volontiers, sont plutôt de bons goûts, il faut néanmoins admettre que nos créatifs ont su jouer du Pomme+C, Pomme+V (ou Ctrl C, Ctrl V… Wharf est PC et… ). Il faut donc remettre dans son contexte l’élément graphique/visuel. A quoi sert l’acte créatif en matière de communication corporate ? Quel doit en être sa portée, sa symbolique et vocation ?

La création est un acte d’engagement, c’est le premier élément que vous visualisez quand vous surfez sur un site. Elle est le point de référence et de mémoire de toutes plate-formes Web. Selon Wharf, la logique créative doit avant tout servir la stratégie de communication. Elle doit en être son expression graphique. Cela signifie donc qu’elle doit porter le discours et les objectifs… Nous sommes donc dans la logique du contenu et du contenant. Le contenant étant l’écrin qui sublime le contenu.

Or, nous avons pu remarquer que beaucoup d’entreprises, et non des moindres, utilisent quasiment la même plate-forme…  A quelques détails près : aucunes différenciations… Alors qu’elles se distinguent toutes quand il s’agit de vendre leurs produits et/ou de mener des actions marketing, les choix graphiques et structurels en matière de communication Coporate leur donnent tous la même saveur : du « people plein pot » et des blocs de navigation flottants.

Quelques exemples :

Mais où est l’ivresse ? L’écologie du sens plutôt que celle du beau… L’écologie de l’utile plutôt que celle de l’esthétique…
Nous espérons simplement que l’essence de la Marque ne soit pas sacrifiée au profit du nombrilisme graphique, maladie qui frappe certaines grosses agences. Ne l’oublions pas : la création n’est pas qu’une question « d »image(s) », elle doit être au service de la Stratégie.